網(wǎng)絡(luò)將成為全球第二大廣告平臺
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發(fā)布時間：2011/12/17
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“網(wǎng)絡(luò)今年有望超越報紙等平面媒體，成為全球第二大廣告平臺?！痹谌涨坝删喸排e辦的08期行業(yè)數(shù)據(jù)沙龍上，與會專家學(xué)者認為，能夠壟斷受眾的傳統(tǒng)大眾媒體已不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起對全球市場營銷提出新挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在日本與美國超越報紙等平面媒體，成為新一代廣告平臺。海外權(quán)威機構(gòu)預(yù)計，今年全球網(wǎng)絡(luò)廣告將創(chuàng)造72億美元，超過報紙等平面媒體廣告創(chuàng)造的68億美元。網(wǎng)絡(luò)有望在今年成為全球第二大廣告平臺。所以，如何利用網(wǎng)絡(luò)進行營銷，成為企業(yè)界與學(xué)界關(guān)注的話題。
隨著網(wǎng)站的層出不窮與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在已很難找到一家或者幾家可以壟斷受眾的網(wǎng)站，傳統(tǒng)的大眾網(wǎng)絡(luò)媒體已不復(fù)存在。企業(yè)也很難通過對幾家網(wǎng)絡(luò)的廣告投放達到高效的宣傳效果。
與會專家認為，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)是把握網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)可以揭示用戶行為，幫助企業(yè)把目標(biāo)受眾找出來。締元信首席執(zhí)行官秦雯說，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的獲得與分析程度，決定著企業(yè)能否在市場營銷上獲勝。如今的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)從第一階段的 “內(nèi)容為王”、第二階段的“用戶為王”，轉(zhuǎn)向第三階段的“數(shù)據(jù)為王”。因此，誰掌握了技術(shù)，誰就能幫助企業(yè)更好的進行營銷。
百度商業(yè)應(yīng)用市場部產(chǎn)品經(jīng)理郭誼作為特邀嘉賓在會上指出，契合數(shù)據(jù)為王的品牌營銷主題，百度在數(shù)據(jù)分析與挖掘上獨具優(yōu)勢，憑借5億網(wǎng)民的龐大覆蓋量以及每日過10億的海量搜索請求，在數(shù)據(jù)挖掘、用戶需求深刻洞察和精準(zhǔn)定向人群技術(shù)方面百度已經(jīng)積累了深厚的經(jīng)驗。尤其是今年5月份推出的精準(zhǔn)品牌展示廣告網(wǎng)絡(luò)鴻媒體，更是百度在品牌營銷方面創(chuàng)新探索的集大成者。作為百度的戰(zhàn)略級商業(yè)產(chǎn)品，鴻媒體依托百度龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫，通過獨有的“天目”技術(shù)，幫助廣告主精準(zhǔn)鎖定受眾，有效提升品牌知名度，打造強勢品牌形象。
據(jù)悉，推出半年以來，鴻媒體在品牌廣告投放方面的巨大優(yōu)勢已被眾多的廣告主所認知和青睞，為聯(lián)合利華、寶馬、歐萊雅等上百家知名品牌提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，日前榮獲了“2011年最佳品牌廣告平臺獎”和“2011年度最佳創(chuàng)新營銷產(chǎn)品獎”。行業(yè)專家強調(diào)，如今的網(wǎng)絡(luò)營銷已不再是簡單地購買網(wǎng)絡(luò)廣告位，而是要精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費者，這樣才能產(chǎn)生“事半功倍”的效果。